跨境电商市场在国民消费升级与海淘用户需求增强的情况下进入快速发展期，2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场。

网易考拉目前已经被天猫国际收购了，今年海关总署发布的多项新规，昭示着跨境电商行业也将迎来合规化。

年初拼多多才推出“多多国际”的跨境项目，像是初出茅庐的学生，实际上，拼多多入局跨境电商的野心早就有了。

早在2018年11月，拼多多副总裁李源在首届中国国际进口博览会上公开表示，拼多多的跨境电商项目“多多国际”正处于筹划中，不久就会向消费者开放，目标3年招募50万家海外中小商家入驻。

2018年上半年，网易考拉（现已并入天猫国际）凭借26.2%的市场份额拿下第一，天猫国际、京东全球购则分别以22.4%、13.4%排在第二位和第三位。再看多多国际，似乎插不上话。

5月27日，拼多多调整原国际版块，新增“海淘”分类。细分出9个产品类目：进口美妆、进口食品、进口酒水、营养保健、进口家居、进口母婴、进口个护、箱包配饰、服饰鞋靴。涵盖了包括阿里、京东、网易在内的所有主营跨境产品。

从成立到现在三年多，拼多多和传统的电商一直有着显著差别。传统电商有着一个特征，就是“人找货”。

除此之外，拼多多拓展跨境电商业务也早有端倪。有跨境服务商曾爆料称，拼多多去年就已经对接了各试点城市跨境系统，打通了深圳、上海、郑州、宁波、重庆、福建平潭、杭州等城市，今年还将打通直邮业务。

多多国际运营理念不是像传统电商码货上架，而是根据人群匹配需求，重点不在于SKU的多少，而是如何把货最大限度的匹配更多的用户，这是多多国际的侧重点。

从有限的SKU匹配共性，在从人身上找共性需求，找到需求再匹配需求，这是多多国际的核心。

从另一方面看，多多国际的库存将不会有压力。当同行还在为库存搞活动，做促销头疼时，拼多多已经完成升级了，将行业劣势转化为对用户的精准服务，这是多多国际的一个亮点。

阿里收购考拉正有防守京东、拼多多之举。

对阿里来说引入新的平台即是新的增量，跨境电商行业利润低是行业共识，因此规模占比就显得很重要，有持续增长的营收才是长久之道。阿里的这笔投资更多的是在战略布局上的考虑。目前可以看见的是，一旦并购成功，阿里在跨境电商将建成堡垒，同时建立自己的主导地位。

拼多多作为一个境外上市的的电商平台做跨境电商也是意料之中，但是现在面对阿里的包围圈，拼多多该如何突围，值得深思。